Substral är ett klassiskt danskt varumärke som har funnits på butikshyllorna i 50 år! Historien bakom Substral är ett ovanligt stycke Danmarkshistoria som inte många känner till.

Idén till Substral föddes på andra sidan jordklotet under andra världskriget. Många amerikaner var involverade i kriget och kunde därför inte odla på sina marker. Den amerikanska armén valde därför att odla marken själv för att förse det stora antalet trupper med mat. Men det var svårt att hitta tillräckligt med åkermark och armén valde därför att försöka odla grödor i den amerikanska öknen. För att få grödorna att gro under de ofruktbara förhållandena utvecklade amerikanerna ett speciellt gödselmedel. Näringen fungerade och ryktet spred sig snabbt.

I Danmark fanns en man vid namn Hans Smith. Han fick höra talas om denna fantastiska näring. Han var reklamman och hade därför ingen kunskap om näring. Men han kunde se potentialen i den här näringen och valde därför att åka till USA för att titta närmare på produkten. Hans Smith menade att alla fick sin chans i livet att skapa något stort, och han var fast besluten att inte missa sin chans.

Näringen blev den chans som Hans Smith hade väntat på. Resan till USA bar frukt och han vände hem med gödselformeln i fickan. Tillbaka i Danmark vände sig Hans Smith till sin gamle vän professor Detlef Müller vid den kungliga veterinär- och lantbrukshögskolan. Tillsammans skulle de anpassa näringen för gröna och blommande krukväxter. Vidareutvecklingen gick dock inte som på räls. Näringen blev grumlig och hade en bottenfällning, och det tog ett par år innan de lyckades utveckla rätt sammansättning. Den färdiga näringen fick namnet Substral från det latinska uttrycket "Under strålen".

På trädgårdsutställningen i Forum 1953 skulle man se om Substral bestod provet. Hans Smith var säker på att hans lycka var gjord, men Substral blev inte omedelbart någon stor framgång. Men Hans Smith lät sig inte nedslås. Han lanserade en reklamkampanj av stora mått. Kampanjen blev en stor succé och Substral intog snabbt en fast plats i de danska hemmen.

Hans Smith föddes 1921 och växte upp under fattiga förhållanden på en bakgård på Nørrebrogade 34 i Köpenhamn. Vid 13 års ålder drabbades han av polio. Han låg på sjukhus i ett halvår – och överlevde, men förlorade styrseln i sitt högra ben. Hans Smith kom att avsky fattigdomen och sin hårda uppväxt. Han drömde om stora rikedomar och ett liv i lyx. Hans dröm skulle komma att uppfyllas. Han tjänade sina miljoner och kunde hålla barndomens fattigdom på avstånd. Han gifte sig med den 25 år yngre Carly, körde Rolls-Royce, köpte lyxhus i Beverly Hills och i Monte Carlo. 1977 lämnade Hans Smith helt sina intressen i Substral för att leva lyxliv på heltid.

I dag är Substral fortfarande ett känt varumärke med en hög kännedom hos befolkningen och en stor marknadsandel inom näringsprodukter ute i dagligvaruhandeln.

(Källa : AC Nielsen)



.